La marca de moda The Wardrobe ha lanzado una marca de moda icónica centrada en África, 'Ade -Fashioned to fit', en Lagos, Nigeria. Según la marca, la iniciativa está orientada a crear una solución al desafío descabellado que enfrentan la mayoría de los entusiastas de la moda africana para encontrar tallas africanas en prendas listas para usar.
La empresa también señaló que ha podido identificar el problema que enfrentan muchos africanos, especialmente los nigerianos, para adaptarse a la ropa confeccionada en el extranjero, que a menudo no tiene en cuenta las formas y los tamaños únicos de África. Por lo tanto, la marca está dispuesta a cerrar la brecha con la marca africana 'Ade', que eliminará el problema de las tallas con unas tablas de medidas corporales africanas de ajuste perfecto.
En su intervención en el lanzamiento oficial de la marca en Lagos, el director general de The Wardrobe, Adetowun Awofeso, afirmó: “Ade es una marca de moda local impulsada por The Wardrobe Ultimate Concept Limited que busca vestir a los nigerianos y africanos en general, tanto en su país como en las diásporas, con prendas de vestir listas para usar de alta calidad que se adapten a sus gustos, su forma africana y sus valores. Esto les da su verdadera identidad y orgullo africanos.
“Como empresa de moda con muchos años de práctica y una auténtica empresa africana, The Wardrobe ha asumido la responsabilidad de crear una identidad de moda local que defina nuestra verdadera figura africana, nuestros gustos, valores y necesidades de moda.
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“Ade se enorgullece de su visión de ser la marca de moda prêt-à-porter más importante de África, con presencia global y la misión de diseñar, producir y vender artículos de moda de alta calidad que se adapten al cuerpo, los valores y el gusto de los africanos. Al hacer esto, la propuesta es garantizar que todos los africanos tengan acceso a artículos de moda de alta calidad que se adapten perfectamente a ellos sin necesidad de ningún ajuste. El mercado objetivo son las mujeres y los hombres africanos de clase trabajadora de ingresos medios de entre 25 y 40 años, así como de entre 40 y 60 años. Los conjuntos son para ocasiones formales y corporativas, para personas de mente madura”.
Awofeso destacó cómo el confinamiento por la COVID-19 contribuyó a exponer a los africanos y la excesiva dependencia de cosas extranjeras que estaba teniendo un efecto de disminución en la identidad de África. Dijo que, tras identificar este problema de casi pérdida de identidad entre los africanos, surgió la necesidad urgente de que la marca "Ade" evolucionara e intentara rescatar la verdadera identidad africana.
Señaló que “un área importante de la excesiva dependencia de los productos extranjeros se encuentra en la industria de la moda. Irónicamente, la mayoría de los productos de moda fabricados en Europa o Asia, especialmente las prendas de prêt-à-porter, se producen para su figura, tipo de gusto y valores y no para los africanos. Esto estimula la necesidad de realizar ajustes en las prendas de prêt-à-porter compradas fuera del país. Por lo tanto, 'Ade' como marca nació para asumir la plena responsabilidad de crear una identidad de moda local que defina las verdaderas figuras, gustos, valores y necesidades de la moda africana”.
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