Dos de las marcas de moda más dinámicas lanzan prendas para ponerse en cuclillas, saltar y sudar. Esta iniciativa busca lograr un equilibrio genuino entre la nueva normalidad que la pandemia ha traído a los estilos de vida.
Telfar, la marca de moda de propietarios negros querida por Oprah Winfrey y Alexandria Ocasio-Cortez, popular por su cuero vegano, bolsos de género neutro y durags de lujo, ha anunciado una línea de ropa deportiva que se lanzará en septiembre. Además, Pangaia, la marca a la vanguardia de la moda sostenible, que cuenta con Pharrell Williams entre sus seguidores, ha anunciado una línea de gimnasio de 31 prendas.
“En lo que va de año, las ventas de ropa deportiva han superado a las de moda”, afirma Matt Powell, asesor deportivo sénior de la firma de investigación de mercado minorista NPD Group. Y a pesar de que ya era una tendencia antes de la pandemia (de hecho, según Chantal Fernández, del sitio web del sector Business of Fashion, “su rápido crecimiento se había ralentizado en los últimos años”), en 2020 el mercado de ropa deportiva representó el 40% de todas las ventas online.
“No se trata de una tendencia pasajera, sino de un cambio de estilo de vida”, afirmó Aoife Byrne, analista de ventas minoristas de Edited. De hecho, la pandemia aceleró un estilo de vida más “híbrido”. Diferentes actividades, como el ejercicio, se combinaron y disolvieron las barreras que las separaban anteriormente. La gente se viste para expresar este cambio.
La ropa deportiva se ha convertido en una prenda de uso diario, ya que la gente usa prendas como leggings como si fueran vaqueros (las búsquedas de este tipo de prendas aumentaron un 144%, según Lyst). “La pandemia ha llevado la actividad física de una esfera pública a una privada”, afirma la historiadora de la moda, la profesora Deirdre Clemente. “Este retroceso ha despojado a la ropa deportiva de cualquier formalidad: nadie te va a ver”.
Al mismo tiempo, la evidencia sugiere que quienes van al gimnasio en casa están disfrutando plenamente de un nuevo look. Lululemon anunció un aumento de ventas del 88% en el primer trimestre de este año. Under Armour informó un aumento de ventas interanual del 35%. Marcas de gimnasio como Puma, Athleta de Gap y marcas de zapatillas para correr como Brooks, On y Hoka obtuvieron mejores resultados en su mercado. “La relación entre el ejercicio y lo que vestimos ha vuelto a nacer en medio del cambio social y cultural”, dijo Clemente.
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Según Allied Market Research, se prevé que el creciente mercado de ropa deportiva alcance los 393 000 millones de libras esterlinas en 2024. “La pandemia ha sacado a la luz de forma visceral ideas sobre ropa deportiva y ropa deportiva que habían estado gestándose durante casi dos décadas”, afirmó Clemente. “Antes de la pandemia, el athleisure era una línea cada vez más difusa, pero las demarcaciones entre 'eso es informal, pero supongo que está bien' y 'eso es informal, lo que sea' prácticamente han desaparecido”.
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